Branding de produs pentru producatori mici: unde se opreste designul si incepe tiparul

Un producator mic ajunge de obicei la tipografie cu un fisier facut pentru ecran: RGB, fara bleed, cu text la 4 mm de margine si cu logo-ul salvat ca imagine. Nimic din toate astea nu e o catastrofa, dar fiecare adauga o zi de corectii. Diferenta intre un proiect care intra in productie de prima data si unul care se intoarce de trei ori e pregatirea fisierului, nu talentul designerului.

Ce se decide inainte de design

• Formatul fizic al recipientului si suprafata disponibila, masurata, nu estimata.
• Materialul: hartie texturata, kraft, PP alb sau PP transparent. Fiecare schimba cum se vad culorile.
• Daca eticheta se aplica manual sau cu aplicator, pentru ca asta decide sensul de bobinare.
• Informatiile obligatorii pentru categoria de produs, cu spatiul rezervat de la inceput.

Regulile de fisier

• CMYK, nu RGB. Culorile saturate de ecran nu exista in tipar.
• Bleed de 2 mm pe fiecare latura.
• Zona de siguranta: text si elemente importante la minim 3 mm in interiorul conturului de taiere.
• Fonturi convertite in curbe.
• Contur de decupaj pe strat separat, ca linie vectoriala, nu ca desen.
• Rezolutie minima 300 dpi pentru imaginile raster.

Unde se pierde bugetul

Cea mai scumpa greseala nu e tirajul gresit, ci lansarea unui produs cu o eticheta care nu se potriveste cu restul comunicarii. Daca ambalajul spune un lucru si pagina de produs spune altul, clientul nu recunoaste brandul a doua oara.

Cand identitatea trebuie sa functioneze si online, nu doar pe raft, merita construita ca sistem de la inceput. Echipa de la Zing Ads lucreaza exact pe zona asta: consistenta intre ambalaj, pagina de produs si campanii, pentru ca acelasi produs sa arate la fel oriunde apare.

Un exemplu de catalog unde etichetarea si prezentarea online merg impreuna se vede la magazinul de accesorii iQuality, unde fiecare varianta de produs are aceeasi logica de denumire pe eticheta si in listare.

Bunul de tipar

Inainte de tirajul complet, ceri un proof pe materialul final. Nu pe alt material, nu pe hartie de birou. Culorile pe kraft natur, pe PP alb si pe hartie texturata arata diferit din acelasi fisier, iar diferenta se vede abia pe suport.